Termenii de Referință (TOR) pentru elaborarea Strategiei de Marketing pentru promovarea Mărcii Sociale și a Platformei pentru Dezvoltarea Antreprenoriatului Social din Republica Moldova

1. Informații generale Asociația Obștească “EcoVisio” lansează procedura de selectare a unei companii specializate în marketing strategic sau a unui consorțiu de experți pentru elaborarea și implementarea unei strategii de marketing integrate, cu scopul promovării Mărcii Sociale și a Platformei pentru Dezvoltarea Antreprenoriatului Social.

Această inițiativă își propune să asigure o poziționare puternică pe piață a antreprenoriatului social din Republica Moldova, prin consolidarea vizibilității, recunoașterii și atractivității în rândul stakeholderilor relevanți: consumatori, companii private, instituții publice și parteneri internaționali.

2. Obiectul contractului Scopul contractului este dezvoltarea unei strategii de marketing care să ofere direcții clare, instrumente practice și soluții creative pentru promovarea Mărcii Sociale și a Platformei.

Procesul va include:

• Analiza pieței și identificarea segmentelor țintă.
• Elaborarea unei strategii de poziționare și mesaje cheie.
• Definirea canalelor de promovare (digital, media, offline, parteneriate).
• Crearea unui plan de campanii (structurat pe 6–12 luni).
• Propunerea de instrumente de monitorizare și evaluare a impactului.
• Recomandări privind integrarea brandului vizual (logo, identitate grafică) în comunicarea de marketing.

3. Rezultate așteptate Prestatorul selectat va livra: Strategia de marketing (document complet, în format PDF și editabil): Analiza situațională și diagnoza pieței. Segmentarea publicurilor țintă. Poziționarea și mesajele centrale. Mixul de marketing (4P adaptat contextului social). Calendarul de acțiuni și recomandări bugetare.

Plan operațional de comunicare și promovare (campanii și acțiuni pe canale). Instrumente aplicabile pentru promovare: Template-uri pentru social media și prezentări. Propuneri de campanii digitale (inclusiv content plan). Modele de parteneriate media și B2B.

4. Criterii de eligibilitate și selecție 4.1. Eligibilitate Pot aplica companii sau consorții cu experiență demonstrată în:

• Marketing strategic și comunicare integrată.
• Branding și promovare pe piața locală și internațională.
• Dezvoltarea de campanii pentru organizații non-profit, sociale sau B2B.

4.2. Dosarul de aplicare trebuie să conțină: Date despre aplicant:

• Denumirea companiei / numele persoanei fizice.
• Cod fiscal / IDNO (pentru companii).
• Date de contact.
• CV-ul aplicantului (pentru persoane fizice).
• Portofoliul de lucrări (minimum 3 proiecte similare din ultimul an).
• Oferta financiară, exprimată în MDL, cu indicarea sumei brute pentru persoane fizice și TVA 0% pentru persoane juridice.
• Termenul estimat de execuție și capacitatea de livrare conform planului stabilit.

CRITERIILE DE SELECȚIE

1. Calitatea portofoliului și experiența relevantă – 30%
2. Creativitatea și abordarea propusă – 30%
3. Oferta financiară – 40%

5. Perioada contractului Perioada de implementare a contractului: 29 septembrie 2025 – 30 noiembrie 2025.

Ofertele pot fi trimise în versiune electronică la email procurement@ecovisio.org cu mențiunea – IS Tender Strategie Marketing PDAS.

Termenul limită de prezentare a ofertelor este 19.09.2025

Pentru detalii sau informații suplimentare: Racu Laurențiu Email: laurentiu.racu@ecovisio.org Tel: +373 68 814 416

Clauze generale Aplicanții trebuie să respecte drepturile de autor și să se asigure că toate materialele livrate sunt originale și nu încalcă drepturile altor entități. EcoVisio își rezervă dreptul de a solicita ajustări ale livrabilelor conform cerințelor proiectului. Contractul se va încheia cu prestatorul selectat pe baza criteriilor de selecție și a negocierilor finale.